6月9日,杭州高新区(滨江)打造直播产业第一区推介发布会举行,有着“淘宝第一主播”之称的薇娅,以该区头部MCN机构代表的身份,参与启动了直播产业联盟。这意味着,杭州高新区(滨江)打造直播产业第一区,打响了发令枪。

抢占直播产业高地,浙江的种子选手不少。

今年以来,杭州的萧山、余杭,以及温州、宁波、绍兴等地,纷纷设立了直播产业园区或直播人才孵化基地。而有着浙江“创造力第一区”“城市能级第一区”“资本第一区”之称的杭州高新区(滨江),则喊出了“直播产业第一区”的口号。

从以前的小众行业到现在的争相布局,直播产业的起势确实引人关注,不过问题也随之而来。打造直播产业,各地如何体现自己的优势?杭州高新区(滨江)怎么打造第一区,又能做第一区吗?

是“风”还是“风口”?

疫情冲击下,直播火了。只有你想不到的货,没有主播带不了的货。然而,几个月前,还有业内人士断言直播是被抛弃的风口。

到底怎么看直播的未来趋势?薇娅在参与启动杭州高新区(滨江)直播产业联盟时,也被问到了这个问题。她坦言,“这是今年被问得最多的一个问题”。“我从2016年开始做直播,现在公司就位于滨江。从一开始就有人问我,直播风口是不是今年过了就没有了?但我认为直播还只是个‘孩子’,只要市场规范化,就有很大的发展空间,还可以做更有意义的事情。”

位于杭州高新区(滨江)的网易,就准备在6月11日晚上邀请丁磊进行直播首秀。网易严选COO石闻一认为,直播并不是新鲜事物,目前整个社会对直播的需求,正处在一个爬坡阶段,还没有到达顶峰。“不过,市场上也确实存在劣币驱逐良币的现象,只有从供给端进行引导,才能可持续发展。”

和很多行业一样,直播带货的马太效应非常明显,头部主播、头部机构赚得盆满钵满,而尾部收益并不可观。

眼下,不止是浙江,很多地方都在进军直播产业,很有可能会导致过度竞争和同质竞争,进而使跟风者陷入进退维谷的困境。因此,当直播产业再次站上风口,必然要因地制宜,才有可能不被替代。

从“点状”到“块状”

在杭州高新区(滨江)打造直播产业第一区推介发布会启动前,记者碰到一个小插曲:身旁的一位现场嘉宾,接了一通电话,谈的却是拟落户在江干的项目。他告诉记者,到现场主要是来听听高新区(滨江)发布的政策,“毕竟它最先喊出了‘直播产业第一区’的口号”。

直播产业,千军进发。此言不虚,放眼杭州乃至浙江,这个产业已然形成了从“点状发展”到“块状成长”的态势。

余杭成立的(杭州)直播电商产业基地已入驻品牌100多个;萧山设立的中国TOP直播电商产业园要打造直播电商生态引领者……温州启动规划面积4万平方米的直播产业园;宁波首家网红直播人才培训孵化基地计划3年内培养2000名人才……在杭州高新区(滨江)西可科技园,已进驻的60多家企业中,与直播产业关联的企业达40多家,集聚效应明显。

由散到聚,不仅说明了直播产业的壮大,也意味着这个产业已经从“自我生长”进入“产业整合”。

此次喊出打造第一区,滨江是有一定底气的。保守估计,目前,杭州高新区(滨江)已有直播生态链企业150家以上,上下游产业链齐全,拥有直播平台头部达人薇娅、烈儿宝贝、雪梨等,更拥有直播行业两大头部MCN机构宸帆和谦寻,这将加快资源的进一步整合,助力直播产业进一步做大做强。

不过滨江的目标并不在此。今年5月21日,杭州高新区(滨江)党委书记王敏率队走访部分直播产业重点企业,首次提出打造直播产业第一区,还一并提出了“四个滨江”的要求——

具体包括:制定“滨江标准”,指的是产业标准和人才标准,形成标准高地,以标准引领行业发展;创造“滨江品牌”,打造一批专精互联网技术、直播运营、内容制作、专业人才培育的品牌公司,源源不断输出内容、服务和人才;举办“滨江峰会”,筹划开展直播行业论坛和交流活动;建立“滨江指数”,定期发布直播经济发展指数,形成直播行业的滨江风向。

“对打”背后的生态诉求

从这些谋划来看,与其说滨江在壮大直播产业,不如说它正在打造一个大的数字经济生态圈,而直播产业、直播经济、直播红人,都是其中的要素。

毕竟,无论直播产业,还是网络红人,终究是传统商贸和明星经纪的升级版,归根到底是一种长江后浪推前浪的现象。因此,像滨江这样,将直播产业视作数字经济生态的一环,更有可能在复杂严峻的竞争形势中锁定胜局。

生态,那就是耦合中有竞争,竞争中也有合作。在杭州高新区(滨江),似乎有意在设置这样的“双打”,甚至“多头对打”。

数字安防产业中,海康威视和大华稳居全球前二,“每天都打得对方睡不着觉”,却又支撑杭州成为了全球安防产业之都;数字消费领域中,阿里巴巴和网易在跨境电商、大文娱等细分行业,也承受着来自对方的巨大竞争;操作系统领域中,华为和新华三则为整个数字中国的“数字底座”贡献着杭州力量。

从这些已经站上生态顶端的企业来看,头部与头部扎堆,对于城市而言,带动的是整个产业生态。而杭州高新区(滨江)打造直播产业第一区,要的就是这种生态带动效应,形成直播生态全产业链,从而推动直播产业化与直播电商催化实体经济双轮驱动。

滨江在努力创造这样的生态环境。当天,该区发布了鼓励直播产业发展政策征求意见稿,直播电商产业基地、数字创意产业基地正式揭牌。下一步,两个基地在直播电商和数字创意领域,将整合优势资源,发展优势产业,积极打造直播电商和数字创意产业发展的中心,通过政府引导、行业自律,营造良性发展环境。

能否真正成为第一区,让我们拭目以待。

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