近日,国内知名的抖音、小红书一站式数据分析服务平台蝉妈妈数据发布了5月抖音电商行业数据报告。据报告的披露,4月消费修复动能边际转弱,但市场总体恢复态势延续,另外目前抖音企业号用户数占比自2021年2月触达66%的高点后持续微幅下调,而头部和腰部达人的数据也进入稳定状态,“品牌自播”vs“达人带货”可能已达平衡状态。

节日题材提振,5月各品类销量创新高

55潮购季、520和618好物节的流量加持下,5月各品类的销量创半年内新高,增速较4月有明显增长,具体从销量绝对值来看,女装、零食食品、美妆护理、家居宠物、珠宝饰品为全平台销量最高的五大品类;从销量增速来看,汽配摩托、母婴玩具、运动户外为全平台销量月环比增长最大的三大品类。

“秒杀引流”玩法增多,0-10元商品成最大增量市场

抖音对下沉市场的渗透加大,加之新入局抖音直播者越来越多,助推38女王节、520和618好物节等节日的“秒杀引流”玩法增多,受此影响,客单价0-10元的商品占比自3月以来持续走高,5月份客单价0-10元的商品占比达33%。

“品牌自播”vs“达人带货”或已至平衡状态

月销售额超过100万的账号中,抖音企业号用户数占比自2021年2月触达66%的高点后持续微幅下调,5月抖音企业号用户数占比为63%;月销售额超过1000万的账号中,抖音企业号用户数占比自2021年2月触顶后亦高位调整,上方压力大。整体来看,无论是头部主播达人,还是腰部达人(月销售额超过100万),企业号占比均进入高位调整,上方压力大,“品牌自播”vs“达人带货”或已达平衡状态 。

珠宝饰品大类销量涨势强劲,黄金首饰销量走俏

珠宝饰品大类销量从2月份低点1126万件一鼓作气飙升至5月份的4068万件高点,涨势强劲。从细分品类来看,珠宝饰品各一级分类销量占比变化有所分化,潮流饰品从2020年12月开始销量占比持续下降,但仍为销量主力,销量占比近五成;黄金首饰走俏,销量占比从3月开始持续增加。

运动户外大类迎来季节性旺季,登山野营与体育用品并驱争先

每年5月为运动户外的季节性旺季,2021年5月运动户外大类销量大幅上涨,环比增速达54.5%。从细分品类来看,登山野营与体育用品并驱争先,二者从2020年12月开始销量占比呈震荡增加态势,至2021年5月二者之间的销量占比非常接近,分别为25%、26%。

以上内容均摘自《2021年5月蝉妈妈行业数据报告》,读者可通过添加“蝉妈妈”微信公众号,或其他途径联系蝉妈妈官方获取报告。

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