想要天下服，先要自己人都能心服口服。

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据媒体报道，日前，欧微智能工厂在湖南省株洲市芦淞区竣工投产，集中了全省最前沿科技的智能女装生产车间里，数字自动化下的120万件年产量、依托5G工业互联网的无人仓储和营销大数据，处处呈现出“互联网+”与工业4.0的强大实力。

但似乎缺了一点什么？

尽管多年以来，“芦淞衣，天下服”这个口头禅似乎已在株洲深入人心，但服装销往天下，可天下却未必服气。

一个服装生产加工的产业链，就算货行天下，天下知之者却少之又少。

就如义乌小商品覆盖全国所有旅游景点摊位上9成货品，收入颇丰却籍籍无名，反而在故宫博物院引领下的博物馆文创连串突击之下，溃不成军。

天下不服，关键在于无品牌，仅仅是互联网+和工业4.0，对于服饰产业而言，依然停留在来料加工的代工厂角色扮演上，永远是幕后之人。

近日的一个案例或可提供一个镜鉴。

7月初，小米发布新款手机，同时搭载徕卡光学镜头。徕卡作为创造工业4.0的德国产品，其百年品牌和在镜头领域的王者地位毋庸置疑。

然而让人大跌眼镜的是，此次却是徕卡主动找上小米，要求合作，远没有“我是大牌我骄傲”之感。

为何如此？

就在于虽然大牌，却只是在摄影发烧友层面，距离普通消费者太远，需要通过想要进击高端、目前在中低端拥有统治力的小米来实现破圈，通过搭载小米手机，让更多人认识徕卡、体验工业4.0的魅力，而不是和过去亦有闻其名、不知其实的雾里看花那般，可远观无人亵玩焉。

品质天下行、品牌天下知。

品质品牌双优如徕卡，尚要不断破圈和寻找新的潜在消费者，芦淞服饰如果停留在“芦淞衣，天下服”的旧梦中，满足于开工一条智能化更高的新生产线成就上，就真别指望“天下服”了。

此处如何破？

大数据和智能生产不止是用来清库存、明销量、分产量这样的小生态，更要用在品牌设计和策划的大循环里，在品牌包装和定位上挖掘自己的垂直小众市场，服务天下有一定需求之小众，如汉服、家居服、孕妇服乃至宠物服，都大有可为。

或许，此前被揶揄为省服的“外穿保暖家居服”，被株洲芦淞的品牌占领，再笑谈“芦淞衣，天下服”，才真能让人服气。

刊载于《株洲日报》2022年7月20日“天台时评”专栏，刊载时有删节

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，资深TMT产业评论人