坐拥6000万抖音粉丝的新晋“顶流”健身博主刘畊宏，在5月官宣了其爆火后的首个商业代言——九阳豆浆。

刘畊宏没有进行直播带货，但也依旧展现了其超强的商业价值。“感谢榜一大哥——九阳豆浆”“感谢‘金主爸爸’替我们交课时费”……这一消息官宣后，粉丝们一边忙着在刘畊宏微博下积极评论，一边在电商平台上开始疯狂“下单”。

5月8日刘畊宏代言新闻官宣当天，天猫平台上的九阳豆浆旗舰店就匆忙挂出了信息称，“近期订单量剧增致使仓库存在延迟发货的情况。5月8日的所有订单预计在5月30日前发完。”与此同时，店铺内所有“刘畊宏推荐/同款”产品均显示为预售状态，其中一款“刘畊宏推荐九阳豆浆冷泡果味豆乳”荣登天猫豆浆粉热销榜第一名，月售订单数已超3万件。

(图/天猫九阳豆浆旗舰店截图)

有意思的是，九阳股份的九阳豆浆机也因此引起了不少人的关注。刘芸就是刘畊宏的忠实粉丝，她说，在最初听到“九阳豆浆”时，大部分粉丝和她一样，第一反应就是知名已久的“九阳豆浆机”。因此，有不少粉丝在刘畊宏的官宣微博下评论“必须支持刘教练，九阳豆浆机买起来”等等。“等我到天猫旗舰店找刘畊宏同款时，才发现他代言的是九阳豆浆，而不是豆浆机。”刘芸告诉《财经天下》周刊。

不过，九阳豆浆与九阳豆浆机一样，都是九阳股份的旗下产品。据了解，九阳豆浆品牌隶属于杭州九阳豆业有限公司，为九阳豆浆机发明人、九阳股份创始人王旭宁创立的子品牌。2015年之前，九阳豆业一直是九阳股份的全资子公司，历经多次股权变更后，如今九阳股份持有九阳豆业25.5%的股份，位居第二大股东，九阳豆业的第一大股东为一家私募基金。但经过层层股权穿透后，王旭宁依旧为九阳豆业的实际控制人，持有后者总计23.24%的股份。