刚过去的春节假期,社会恢复常态推动烟火气加速回归,白酒消费市场取得红火开局。

媒体注意到,以“年味浓起来”为主题,五粮浓香携手黄渤、马东引爆新春欢乐氛围,为春节增添浓情年味;此外,五粮浓香还通过年味“码”上来,派发千万豪礼回馈消费者,促进对消费者的拉新、留存与转化,在“春节档”出彩出圈。

白酒行业媒体报道,随着大流量、深触达、强互动等势能集聚,五粮浓香力夺2023年“开门红”,旗下战略品牌开瓶实现两位数增长,五粮春的表现更是一马当先。与此同时,春节期间与B、C端的精准链接与互动,让五粮浓香进一步累积了品牌资产,为抢跑2023年注入了强劲动能。

绑定“年味”,打造春节超级IP

年味,是国人过年的仪式感,其意义不仅仅是美食美酒盛宴,更在于亲朋团聚分享新年的福气与好运。

一个“浓”字,是国人对年味的终极诉求,也是五粮浓香的品牌关键字。

“年味浓起来”一语双关,尤其在春节期间,既饱含了国人对美好生活的祝愿,又构建了五粮浓香在这场年味追寻中的消费场景,让五粮浓香与“年味”深度绑定,二者的关联也在主题活动中不断得到升华。

通过梳理可以发现,“年味浓起来”IP已打造三年,从《一桌年夜饭》年俗场景的新表达,到名人“拜年视频”拉近消费者与五粮浓香品牌距离,到“一瓶一码”千万豪礼的福运分享等等,“年味浓起来”主题活动以年味为载体,持续引发消费者的情感共鸣,在推动五粮浓香旺销的同时,也逐渐成长为白酒春节档的超级IP。

有内容驱动,有明星联动,有平台爆破,使得五粮浓香在潜移默化中与消费者进行深层次对话,让消费者在年味中更好地读懂五粮浓香,为持续培育消费群体提供了更有温度的品牌感召力。

霸屏春节档,从口碑传播到心智占领

春节历来是白酒品牌的必争之节,是白酒品牌塑造品牌调性、抢占消费者心智的核心战场,在这场动销之战中,流量往往是决定胜负的关键因素。

依托黄渤、马东的名人效应,以及微博、抖音、快手、爱奇艺、微信朋友圈大平台的流量优势,“年味浓起来”推广效能得到几何级提升,全网曝光量累积超过11亿人次。除此之外,“年味浓起来”主题内容在线下定点投放7万余个电梯媒体、420余个户外黄金点位以及十余万终端等,实现了目标群众全覆盖。

更值得一提的是,在中央广播电视总台2023年春节联欢晚会上,五粮液以春晚“和美好礼”独家合作伙伴身份亮相,通过4轮抽奖,向全球观众送出了总价值一亿元的明星产品。作为五粮液次高端核心产品以及五粮浓香的战略产品之一,第二代五粮春以首轮抽奖奖品出现,受到广大网友和观众的喜爱和热捧,由此引发五粮春的线上热搜与动销走量。

由此,“年味浓起来”以春节档霸屏的姿势实现着口碑裂变,而从主题上将品牌关键字、消费场景与品牌态度三者之间形成自然关联,在实现销售转化同时,五粮浓香高效精准地抢占着消费者心智。

联动B端,厂商协同抢跑2023

年味“码”上来,这里的“码”指的是五粮浓香的“一瓶一码”。

据了解,在“年味浓起来”主题活动中,五粮浓香通过“一瓶一码”共计派发千万豪礼,礼品涵盖现金红包、瓷器礼盒、爱奇艺会员月卡等超值福利,更有10001元的惊喜现金大奖。

操作简单的“开瓶扫码”背后,是五粮浓香公司发挥数字化体系优势,联动B端,通过“一瓶一码”精准触达消费群体,来助力渠道建设优化以及消费群体培育的营销创新与落地。

随着“一瓶一码”持续与B、C端强化链接与互动,五粮浓香正进一步累积品牌资产。媒体从渠道反馈的消息来看,“一瓶一码”极大激活了消费需求,使得五粮浓香酒开瓶率与复购率同比大幅增长,同时,通过豪礼回馈带来的消费体验提升反哺市场动销,极大提振着一线经销商与工作人员的信心,从而形成正向循环。

在业内人士看来,决胜春节档,五粮浓香在创新营销与品牌输出方面已经得心应手,此次“年味浓起来”主题活动又一次的创新与升级,彰显出五粮浓香与商家共建的营销定力,以及与消费者共享的品牌态度,让五粮浓香在开年便赢得营销主动权,为抢跑甚至领跑2023积蓄着强大的新动能。

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