9月29日,国内高端艺术涂料品牌蒙太奇(Montage)与知名直播间“交个朋友真惠选”达成战略合作,举办的专场直播活动战绩斐然。数据显示,这场长达16小时的直播累计获得126万人次曝光,达成成交额863,849元,其中高端爆款产品 “氧宝小羊皮”单一品类即斩获超60万元销售额,以卓越的成绩刷新了艺术涂料行业的直播记录,为家居建材产业的数字化营销转型提供了范本。

MONTAGE

创始人IP+顶流台,高端产品的破圈之道

本次直播成功打破了艺术涂料“高冷、难触达”的刻板印象。蒙太奇品牌创始人吕芳方女士亲自出镜,以“总裁”的专业视角解读产品工艺,以“老板娘”的亲和力释放优惠,成功塑造了可信、可感的品牌形象。与“交个朋友”台的合作,则是品牌借势顶流IP,实现品牌背书与流量聚变的关键一步。这种“品质专家”与“信任渠道”的强强联合,有效解决了线上销售高客单价产品的信任难题。

值得一提的是,此次直播的高客单价成交,更得益于蒙太奇清晰的差异化产品布局。氧宝系列主打“健康人居”理念,其创新的负离子功能技术为消费者提供了净化空气的附加价值;而魔方石系列则立足于“免腻子工期节省 30%”,以及其高度仿真的石材质感与百变的应用效果,满足了用户对时效和定制化家居空间的需求。这两大系列形成的产品合力,有效覆盖了不同需求的消费群体,成为驱动销售增长的双核动力。

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数据背后:新媒体战略赋能品牌全域增长

惊人的成交数据背后,是蒙太奇长期布局新媒体、赋能终端战略的集中体现。据悉,蒙太奇艺术涂料已构建起包括官方账号、创始人IP、团购号、产品号、终端门店在内的新媒体矩阵,通过持续的内容输出,实现了从品牌曝光、用户教育到引流转化的全链路覆盖。此次直播,正是其市场中心新媒体团队将平日积累的粉丝与信任进行了一次高效的集中转化。

行业观察人士指出,蒙太奇艺术涂料的成功实践表明,家居建材品牌正从传统的渠道驱动,转向“品牌内容化、渠道数字化、创始人IP化”的复合驱动模式。通过新媒体与用户建立直接、深度的连接,并以此反哺终端销售网络,已成为行业转型升级的重要方向。蒙太奇艺术涂料相关负责人表示,未来将继续加码数字化建设,将此次与“交个朋友”合作的成功经验赋能至全国终端,持续推动品牌在新零售时代的创新与增长。

【关于蒙太奇艺术涂料】蒙太奇艺术涂料是一家专注于绿色健康环保艺术涂料研发、生产与销售的国际品牌,产品以其卓越的艺术性、环保性和功能性著称,致力于为全球消费者创造健康、雅致的生活空间。

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