做个小调查，在座的各位小伙伴，有没有人是三星的忠实粉丝呀？

最近这小半个月，在高端旗舰手机圈子里，可以说只有国际大厂三星出尽了风头。

当国内手机厂商还处于，时不时爆点料的挤牙膏阶段时，三星直接来了个痛快。

2月9日三星举办全球发布会，发布了Galaxy S22系列和Galaxy Tab S8系列平板电脑。

而国行发布会定在2月22日星期二发布，选在这天发布S22系列，三星还挺有小心思。

有一说一嗷，这次Galaxy S22系列的超大杯，在各方面都是非常能打的存在。

颜值这块儿就不用多说了叭，极窄边框加上简约摄像模组的设计，辨识度拉满。

顶级屏幕、 灵魂S-Pen、骁龙8 Gen1、5000mAh电池+45W快充。

杜比双扬声器，一亿像素主摄+1200W像素超广角镜头，超大杯果然名不虚传。

S22系列还出了三款，小雷心水得很的商城专属配色，“远山灰、岛屿蓝和蔷薇花”。

三星商城专属配色：远山灰、岛屿蓝和蔷薇花

但是，小雷要说但是了嗷。

S22系列从各方面来看的确是好手机，就是今年三星的宣发工作做得真不咋样。

三星这场国行发布会的前前后后，折腾了不少活动，然鹅广大星粉却并不买账。

So，到底发生了什么，让三星一通操作反而费力不讨好嘞？

别急，一条一条慢慢来，咱们先从预热活动这块儿开始说起。

2月21日，三星在自家官微发布了，一条关于新品发布会的预热微博。

有一说一，新品预热基本上每一家都有，这一点其实并没有什么问题。

然鹅，问题就出在官微@的这两个人，和附带的《三星S22新品发布会演员面试》宣传短片上。

给大伙简单介绍一下，痞幼和梅尼耶俩人，他们并不是明星，而是短视频网红。

预热短片小雷也总结一波，大致内容是讲痞幼和梅尼耶通过小剧情，依次出境。

最后给观众留个悬念，到底谁能够试镜成功，最终出现在发布会现场。

对于短视频网红来说，这一些剧情类的表演，确实是他们的拿手好戏。

只是让三星怎么也没想到的是，微博刚发出来没多久，评论区就被网友给冲了。

小雷瞅着架势，网友对视频内容没啥意见，都在骂三星请网红打广告这波操作。

网友吐槽的点在于，三星再不济请明星艺人吧？搞网红来打广告真上不了台面。

估计是被骂得太惨了，最后三星竟然直接把微博给删了，眼不见为净了可以说是。

而到了22日晚上的发布会上，三星更是把“本地化接地气”，一整个贯彻到底。

三星请来了“开心麻花团队”，让他们用《第三维度的记忆》情景剧为主线，串联整场活动。

小雷放几张发布会现场的动图，让大伙感受一下这画风。

有一说一，开心麻花搞笑功力确实一绝，但跟手机发布会一挨边，怎么感觉违和感十足啊。

不止是小雷有这感受，官微底下的评论，又被网友炸开了锅。

有网友提出衷心建议，发布会开得很好，下次别再开了。

也有人表示，这啥发布会啊，都没讲明白……

还有的网友觉得，三星这波是本末倒置了啊，过于专注小品反而不放宣传片。

而网友骂着骂着，小雷发现三星发布会的直播间，突然就不给评论了。

好家伙，直接从源头杜绝负面言论，三星这波删博禁评算是玩明白了。

值得一提的是，之前被网友怒喷的痞幼和梅尼耶，这次没出现在发布会现场。

看这架势，小雷估计Galaxy S23系列的发布会，应该也不会再有情景剧了吧？

预热是短视频网红、发布会又整了出情景剧，看得出三星是有花心思在宣传上的。

那么问题就来了，为什么星粉们就是不买账，有些甚至都反感到破口大骂了呢？

思来想去，小雷觉得，这里头其实主要有两个方面原因。

一方面，虽然三星在国内销量不太行，但放眼全球好歹也是TOP1的国际大厂。

再加上这次发布的是，当家Galaxy S22系列的旗舰手机，本身就自带“逼格”。

另一方面，几年前“Note7爆炸门事件”，已经让三星脱了一大票忠实粉丝。

如今还在蹲点三星旗舰新机发布会的，不是多年老粉，也是真爱粉了。

粉丝是过来看你三星秀肌肉搞逼格的，请网红打广告还演小品，这看了谁能乐意？

其实品牌方自以为接地气，请网红打广告遭反噬的，三星也不是头一回了。

去年9月，劳斯莱斯就请了网红夫妻林瀚晚晚，拍了一个推广奢华汽车的视频。

给不了解的小伙伴科普一下，这对网红夫妻目前在网上的口碑，可以说不咋的。

晚晚早年以“豆瓣女神”名号走红，后来又被网友扒出有做小三、穿猞猁皮草大衣的黑历史。

夫妻合开的美术馆，还被曝出有工人坠楼身亡，疑似是豆腐渣工程。

So，劳斯莱斯这广告一经发出，不少劳斯莱斯车主都在微博评论区表达不满。

后边就连王思聪都下场参战，直言劳斯莱斯很low，以后都不会买了。

后面的走向大伙应该都知道了，劳斯莱斯下架了推广视频，还发文道了歉。

从三星和劳斯莱斯两个翻车案例来看，品牌营销这一块，有时候大厂也没玩明白。

上面这两个品牌本身就自带“高端”光环，粉丝也是冲着这份高端，心甘情愿买买买的。

网红虽然粉丝基数多流量大，但说到底，高端品牌的死忠粉往往并不认同。

So，品牌方如果真想追求流量，小雷觉得起码也得找个黑历史少点的大牌明星叭。

当然啦，小雷也不是一味否定，网红就不能打广告代言。

在符合自身品牌调性的前提下，选择合适的网红，做广告也是可以提高知名度滴。

品牌营销想要本地化接地气完全没问题，但也请营销部门，都认真做好功课啊。

不然投入人力物力财力，最终粉丝又不买账，那可就白忙活一场喽。