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在2025年“全岛封关”即将来临之际，“顶奢”品牌最在意的是零售的自主权，而不是免税企业的“特许经营牌照”
文 | 杨立赟
编辑 | 余乐
近日，法国奢侈品品牌路易威登（Louis Vuitton）要在海口开店的消息，引起业内关注。海口万象城的两层商铺拉起围挡，显示“路易威登即将开幕”。
路易威登进入海南的时机，以及其店址的选择，都有一些耐人寻味的地方：
首先，路易威登是《海南自由贸易港建设总体方案》（以下简称“《总体方案》”）公布近三年后，第一家在海南开精品店的“顶奢”品牌；而且，路易威登并未入驻在海南拥有最大体量免税城的中免集团，而是选择了与万象城合作。
自2020年6月《总体方案》公布以来，免税城一个接一个地在海南开业，承接了越来越多的奢侈品牌。但是，业内公认的四大“顶奢”品牌：爱马仕 （Hermès）、路易威登 、香奈儿 （Chanel）和迪奥 （Dior）却迟迟没有在海南开出固定的精品店（主要售卖皮具和服装）。目前，这些品牌在免税城只开了售卖香水和化妆品的专柜。
顶奢是中国中免（601888）等免税企业最想要的商户。这些品牌是绝对的流量王者，不仅能拉动销售额、客单价，也是免税企业布局供应链、建设品牌的重要抓手。
作为中国免税行业的龙头，中免在海南已经开设了六家离岛免税店。2022年新开的海口国际免税城是全球最大的免税商业综合体。在供应链上，中免和全球1300多个知名品牌建立了稳定合作。在引入头部品牌方面，中免也一直在努力，和四家顶奢品牌多次洽谈，但一直没有结果。
