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这几天出了一个营销案例，著名的咖啡品牌瑞幸和著名的酒厂茅台联名，做了一个酱香味的咖啡，很多人赶着喝，朋友圈里面到处都是跟风。

瑞幸咖啡自己讲，光是9月4号一天，销售的酱香口味咖啡就卖了542万杯。销售额超过一个亿。

好事之徒算了一下，咖啡杯加起来等于95座珠峰的高度。白酒和天下所有的高端消费品一样，根本不怕经济不景气，高端消费品怕的是用户群体的老化，老人只要是忠实的用户，就会一直喝，根本不存在喝的动喝，喝不动了就不喝了。

二十岁要喝，六十岁还要喝。只要认了消费品的品牌价值，用户就倾向于一直买。

怕的是没有新人来。

年轻人不信你这一套，不玩你这一门，消费品就会在一代人后直接丧失生命力。大多数年轻人都认为，这东西不好，是腐朽的文化，茅台的品牌也就要行将就木。

高端白酒没有新人进来，模式就玩不下去。

所以茅台不得不想办法开始培养消费群体，主要是让消费群体继续认可茅台就是高端这一价值观。为此，别人廉价喝一口，就从不可以变成了可以。