近几天苹果对iPhone降价800元促销成为互联网的热点，消费者又开始了抢购iPhone的热潮，看起来这对于苹果来说似乎有望扭转业绩的下滑，然而这对于苹果来说恐怕更让人担忧它的前景了。

一、乔布斯时代的苹果重视创新

乔布斯时代的苹果是科技行业特立独行的标志，那时候的苹果不会在乎消费者的态度，也不跟风安卓手机，在安卓手机不断往大屏发展的时候，乔布斯坚持了iPhone的3．5英寸屏幕，不过即使如此消费者仍然对iPhone趋之若鹜。

(资料图片仅供参考)

乔布斯的iPhone如此受欢迎，在于每次推出的iPhone都会有自己独到的技术，总能让人眼前一亮，因此消费者都会对iPhone提供的功能爱不惜手，即使消费者总是吐槽iPhone的弊病，但是消费者还是选择了忍受这些弊病，而希望品尝乔布斯带来的甜点。

乔布斯时代的苹果能不断带来创新，还在于他能笼络一批天才，如iOS系统创始人福斯特等人，这些天才聚在一起就能持续不断为iPhone带来新的创新，这是苹果创新不断的源泉，也让苹果的产品成为科技行业的独特标志。

不过在乔布斯离世后，苹果再没有乔布斯时代的坚持创新了，随着库克担任CEO以来，苹果已改变了太多，如今的苹果正变成一个赚钱机器，与乔布斯时代大为迥异。

二、库克更重视利润

乔布斯时代的苹果不会在乎投资者的看法，因此那时候的苹果很少分红，乔布斯坚持将赚来的钱用于研发，确保苹果的创新不断；库克担任CEO之后，首先就是改变了这一做法，不断分红，导致苹果的研发投入占比偏低，近几年苹果的研发投入占比在6％左右，远比不上其他科技企业的一成。

苹果的创新能力下滑，还在于CEO库克无法笼络住苹果的诸多天才，福斯特、艾维等乔布斯时代的干将都已陆续离开，失去天才的苹果在创新方面也就出现了乏力的迹象。

为了赚取更多的利润，苹果一度请来化妆品行业的人士安吉拉·阿伦茨担任零售主管，在她的推动下，iPhone的价格不断上涨，依靠乔布斯打下的iPhone品牌号召力，这一做法一度取得成功，苹果的利润也持续上涨。

然而创新能力下滑的苹果最终撑不起它的奢侈品之路，iPhone的销量持续下滑，最终在2019年跌穿了2亿部，也在那一年安吉拉·阿伦茨被迫离职，苹果对那一年推出的iPhone11采取了降价的措施，扭转了iPhone销量下滑的势头。

2022年推出的iPhone14可谓是苹果懒惰、失去创新力的重要表现，苹果推出的iPhone14有两个系列，iPhone14复刻自iPhone13，iPhone14Pro才采用了药丸屏设计，而且这两代A系处理器的性能提升幅度都没有超过一成，即使如此苹果仍然变相提价了，由此导致了iPhone销量下滑、2022年Q4业绩衰退的结果。

三、价格战撑不起苹果

无奈之下，苹果如今又祭出了降价的举措，事实上苹果对iPhone14降价在去年iPhone14上市一个多月就已开始了，不过当时苹果只是对不受市场认可的iPhone14和iPhone14 plus降价促销，而降价的效果可谓立竿见影的，iPhone14和iPhone14plus进入了中国双十一热销榜。

然而短时间的热销并未能稳住iPhone14的整体销量，于是如今就看到了苹果对iPhone14全系降价的现象，降价确实能带动iPhone的销量，但是却很难持续，按照苹果的调性，在iPhone的销售周期中一直都是持续降价的，只不过今年的iPhone14降价时间提前罢了。

价格战与乔布斯时代为iPhone立下的酷且好玩的格调可谓迥异，这对苹果的品牌无疑也是巨大的伤害，意味着苹果的品牌号召力已经显著下滑，或许乔布斯的遗产被库克吃了10多时间真的吃完了，苹果也会走上上一次乔布斯离开后就逐渐衰退的局面。