近日，华为轮值董事长孟晚舟宣布华为王者回归，并开始对美国绝地反击。在过去3年中，华为投资了4400亿来进行技术研发。与此同时，华为5G手机有望在今年10月份面市。

对于高通来说，这是久旱逢甘霖，迎来了闷声发大财机会。然而，高通还是撑不住了。近期，高通启动了杀价战，锁定中低阶5G手机芯片，且降价程度高达1至2成，预计高通这波降价措施将延续至第4季度。

美国高通为何这么着急赔本赚吆喝？手机市场复苏不及预期，加快出清库存，稳住股价，给投资者信心。

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自研芯片将给高通带来致命打击

最新Counterpoint Research报告显示，全球智能手机市场已经连续8个季度出现下滑，2023年第二季度，全球智能手机销量同比下降8%，环比下降5%，市场回暖仍未显现。

可见，2023年，全球手机市场持续低迷。除了中国OV荣耀小米折叠屏外，苹果穷得就剩下销量了，在创新方面，牙膏越挤越少了。

在2023年第二季度，排名前五智能手机厂商分别是三星、苹果、小米、OPPO和vivo，其市场份额分别为22%、17%、12%、10%和8%。

苹果则创下了有史以来最高第二季度市场份额，这给安卓阵营带来更大的压力。安卓用户变身苹果粉丝，波及不仅仅是安卓手机厂商，对高通来说，也是釜底抽薪。

高通作为苹果硬件设备中5G芯片的独家供应商，高通总裁兼CEO克里斯蒂亚诺·安蒙在MWC 2023大会上表示：“我们预计苹果将在2024年生产其5G芯片”。

甚至有观察者推断指出，今年9月即将发布iPhone 15将成为配备高通5G基带芯片的最后一款iPhone机型。

尽管国内自研芯片OPPO、魅族都遭遇暂时的失败，但是三星的猎户座芯片、苹果A系列芯片仍然在夜以继日地赶工。一旦华为的麒麟系芯片强势回归，这对高通来说，也是致命的打击。

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打折降价难以让高通重回巅峰

全球缺芯，高通却遭遇到了“多收了三五斗”。

高通 2023 财年第三财季财报显示，营收为 84.51 亿美元，同比下滑 23%。净利润为 18.03 亿美元，同比下滑 52%。不按美国通用会计准则（Non-GAAP），净利润为 21.05 亿美元，同比下滑 37%。其中，QCT 部门营收为 71.74 亿美元，与上年同期相比下滑 24%。QCT 部门是高通最大部门，主要销售智能手机、汽车和其他智能设备使用的处理器。其中，手机芯片是 QCT 部门的最大业务，第三季度营收为 52.6 亿美元，同比下滑 25%。

有人会说，高通降价是中低端芯片，而且是清库存，这对高通利润有啥影响？

在美国封杀华为这段时间，移动端处理器市场竞争格局趋于稳定。高端旗舰产品用高通骁龙处理器，中端大众产品用联发科天玑处理器，苹果手机用自研A系列处理器，华为手机用海思麒麟处理器，至于百元级别山寨手机/平板则普遍采用其他国产廉价芯片。

从第三方公开的数据可以看出，高端手机仍然保持增长。IDC报告指出，随着国产品牌坚持高端化路线，主流厂商先后推出“直板+折叠”双旗舰布局：“直板”旗舰产品硬件配置拉满，“折叠屏”通过外观形态的改变打造差异化体验来吸引消费者注意，高端机型数持续增长，高端手机市场成为各家必争之地。

而高端手机之中，唯一亮点就是折叠屏手机出货量同比增长52.8%。乐观估计，2023年全球市场折叠屏手机销量有望达2370万部，预计2026年折叠屏智能机销量有望达5170万部。

试问，如果当初美国不封杀华为5G手机，华为每年高端出货量在5000万部以上，这对于高通来说，可能就是躺着数钱。而今天，华为尚未归回5G手机，苹果却背道而驰。高端芯片止步不前，高通面临着在中低端市场，与联发科技、紫光抢食一杯羹，处境令人嘘唏。

有分析人士指出，高通芯片并不会随意降价，而是在旧产品堆积超过一年后，才会开始启动价格战，这次不同于以往的是，在产品推出不到半年就开始大降价，除了新产品将问世之外，另一大主因是消费性市场低迷至少将延续到年底。

而联发科副董事长兼执行长蔡力行表示，2023年以来智能手机销量的萎缩，主要原因是消费者换机周期延长，达到将近24个月。如果智能机没有新品牌来刺激，这种局面很难打破。

IDC数据显示，随着新品发布节奏正常，华为出货量继续恢复，二季度在国内市场出货量与小米并列第五名，同比增幅高达76.1%，在TOP厂商中同比增幅最大。不仅如此，华为在600美元以上高端市场上还保持在第二位。一旦华为5G手机全球回复，高通才有望改变这种被动局面。

责编｜扶苏 编辑｜青山

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