七夕节是中国传统的情人节，也是黄金消费的小高峰。今年的七夕节，黄金饰品受到了年轻人的青睐，成为了送礼和自用的热门选择。年轻人为什么爱上买黄金？黄金企业业绩如何？黄金市场前景如何？让我们一起来看看。

七夕黄金消费大爆发，年轻人成为主力

七夕节是中国传统的情人节，也是一个消费热点。今年的七夕节，黄金饰品成为了不少年轻人送礼或自用的首选。在北京、杭州、南昌等地，记者走访了多家黄金门店，发现黄金专柜前人潮涌动，年轻人占据了大部分客流。

据央视网报道，记者在北京菜市口的一家黄金珠宝首饰门店看到，黄金首饰专区人头攒动。工作人员告诉记者，近期，每天从上午10时开始营业消费者就络绎不绝。

在浙江杭州，黄金饰品专柜在近期也迎来了销售高峰。销售人员告诉记者，七夕前的周末，门店日均客流较平日增长近一半，销售额增长明显。

而在中国黄金之乡山东招远，“国潮”类的黄金饰品倍受年轻人的青睐。数据显示，2023年七夕节期间，黄金消费迎来小高峰。以“95后”为代表的年轻人成为消费主力，18岁—25岁的年轻男性订单增幅最快。

据大江网信息日报报道，8月21日，记者来到南昌市区多家黄金门店看到，专柜前吸引了不少年轻人驻足。据销售人员介绍，今年以来，黄金饰品整体销售情况不错，特别是七夕期间，更是迎来了一波小高峰。“现在购买黄金人群越来越‘年轻化’，很多年轻人都看中黄金的保值性。”

年轻人为什么爱上买黄金？“储蓄性消费”和“时尚悦己”双重驱动

那么，为什么年轻人会爱上买黄金呢？据新华社报道，在北京街头采访中，“戴着玩儿”“样子好看”“有价值”“保值增值”——年轻人给出了五花八门的答案。

众多回答中，“花了钱又好像没花”无疑是高频的一个。世界黄金协会中国区CEO王立新称其为“储蓄性消费”。“特别是年轻一代消费者，他们说，‘实际上买了黄金我没觉得花钱，我就是把钱换了一种形式，我消费完算是存上了，到需要用钱的时候黄金还可以变现’。”

年轻人“时尚”“悦己”的需求，也在多元化的黄金饰品中得到了满足。菜百股份高级黄金投资分析师李洋分析称，工艺不断提升使得金饰品硬度、光泽、轻盈感都得到提升。结合天坛、颐和园等传统文化打造的创意产品也吸引了大批“80后”“90后”。

网上也有不少网友表示：“以前觉得黄金土，现在却非常‘上头’。”“黄金保值，是一种不错的金融投资。”年轻人对于黄金的喜爱，本质上也反映出当下年轻人消费心理变化。

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黄金企业业绩良好，受益于金价上涨和消费复苏

在年轻人的消费热情推动下，黄金企业业绩也表现不俗。Wind数据显示，8月以来，COMEX黄金报价小幅走低，但目前价格仍处于相对高位。8月22日，COMEX黄金盘中最高达到1926.2美元/盎司。

2023年上半年，COMEX黄金价格累计涨幅达到5.56%。受金价上涨叠加消费复苏双重利好影响，黄金企业上半年业绩普遍表现不俗。

菜百股份预计，2023年上半年实现归母净利润3.8亿元至4.3亿元，与上年同期（追溯调整后）相比增长52.9%到73.01%。消费者购买黄金珠宝产品意愿增强，公司整体销售情况向好。同时，公司积极拓展营销网络，门店数量有所增加。

明牌珠宝预计，2023年1-6月归属于上市公司股东的净利润为5800万元至7000万元，同比增长56.42%至88.78%。对于业绩变动的主要原因，公司表示，报告期内消费市场复苏，黄金珠宝行业销售形势良好，公司黄金珠宝主业营收同比实现增长。

另外，金矿开采、金锭冶炼领域上市公司业绩也表现不俗。

湖南黄金8月21日晚间披露2023年半年报。报告期内，公司共实现营业收入约129.79亿元，同比增长17.77%；实现归属于上市公司股东的净利润约2.8亿元，同比增长4.82%。报告期内，国际黄金价格上扬。6月底，伦敦现货黄金定盘价为1912.25美元/盎司，较年初上涨3.74%；上半年均价为1930.82美元/盎司，较上年同期上涨3.03%。上海黄金交易所Au9999黄金6月底收盘价为448.47元/克，较年初上涨9.12%；上半年加权平均价格为432.09元/克，较上年同期上涨10.91%。

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