博士学历、海归身份，按常理应该是金融圈、法律圈精英。本应该安坐窗前品茗咖啡的创始人姜明波先生，却辞去世界500强的工作岗位，合伙创业卖咖啡。
(资料图片)
▲ Something For 创始人姜明波/受访者供图
如今，Something For作为深圳本土集咖啡烘焙和精品门店为一体的知名咖啡企业，现有直营门店数量21家，分布于深圳、合肥、东莞，是深圳本土门店数量最多、品牌声量最高的精品咖啡连锁品牌之一。同时，Something For在深圳市龙岗区的咖啡烘焙工厂已经投产，年产能400吨咖啡豆。
Something For的pre-A轮融资由红杉资本独家认购，预计在未来一年的时间其门店数量将快速增长，品牌也有意愿在自身发展的同时，推动和助力精品咖啡行业的腾飞。
▲ Something For产品图/受访者供图
高学历海归创业卖咖啡
事实上，Something For已不是品牌创始人的第一次咖啡创业经历了。早在2014年海外就业期间，创始人便在悉尼CBD开了第一家十来平方米的街角咖啡馆。
也是在这次创业的历程中，创始人经过对异国咖啡文化的探索和实践，逐渐成为了这一领域的专家，也考取了Q-Grader、SCA等一系列咖啡领域的专业证书。
中国咖啡市场起步较晚但发展迅猛，正是因为有了这段咖啡店创业经历，创始人在深圳这座敢想敢拼的城市，又一次将全部精力投入到精品咖啡Something For的创业项目中。
▲ Something For温暖手绘/受访者供图
抵制诱惑，坚持做精品咖啡
“咖啡能提供咖啡因、能提供社交场景、也能成为生活文化的一部分。”Something For经过五年多的耕耘，早已收获一大批忠实的粉丝。在采访中，姜明波认为，为桑蚕丝们（Something For品牌对于粉丝的昵称）每天做好一杯咖啡，就是Something For的商业模式的核心。
近年来，咖啡市场十分活跃，破圈事件时有发生。比如，以果咖为代表的各种饮品咖啡层出不穷，主打性价比的蜜雪冰城也开始发力“咖啡赛道”。今年春节以来，关于县城咖啡的报道也是屡见报端。姜明波分享了近两年咖啡市场的一系列变化和趣事，市场上的变化对于每个咖啡品牌而言都充满了诱惑和挑战，Something For在这个时候选择保持初心。2022年Something For在深圳自建咖啡烘焙工厂，研磨加工好咖啡豆，秉承匠心打造每一杯咖啡。
“保持克制是很重要的。”他发现身边很多创业者看到机会就冲，但大多数时候对公司而言只是一种无谓的消耗。“我们以开放的态度去看待市场的变化和机会，但更要清楚自己要做一个什么样的品牌。”姜明波认定，深耕精品咖啡赛道，是Something For坚定要走的路。
▲ Something For自建咖啡烘焙工厂/受访者供图
是“网红”品牌，更要做“长红”品牌
和很多创业者不同的是，Something For从成立之初，便对品牌进行了初步构建和解码。
“很多用户会好奇，Something for what，这个名字有什么特殊含义吗？”这是品牌创始人经常被问到的问题。“其实用介词for作为Something For的后缀，Something For的潜台词就是For You，这样的开放性赋予了后面无限的想象空间和可能性。”比如，在情人节、圣诞节等节点，很多客户都会备注留言，希望能在Something For的杯子留白处加上赠送对象的名字或祝福语，还有用户将对自己关注的股票走势长虹的祝福画在杯子上。这些举动无形之中加强了品牌与用户的互动，丰富了品牌的内涵，也帮助品牌多次出圈。
姜明波表示，Something For不介意被叫做网红品牌，毕竟网红是长红品牌的必经之路。Something For已有品牌全国扩张的计划，将逐步把品牌的产品和理念拓展到全国其他城市。
在打磨产品的同时，姜明波花了很多时间来构建品牌。律师科班出身的他，坚持一手做品牌构建一手做品牌保护。
▲ Something For线下门店/受访者供图
“商标，在做公司的第一刻就该布局”
“刚开始创业时，我们就把Something For核心品类的商标给注册来了。”
早在2017年，还在装修位于深圳福田区的第一家Something For门店的时候，创始人便联系到了猪八戒网协助完成商标注册。
接待他的猪八戒网知识产权顾问还清楚地记得，注册的第一个商标便是Something For，接着是蓝污、享洇派等商标。过去五年，Something For通过猪八戒网累计注册了75个商标。从帮助Something For完成商标检索，到完成注册商标的主体变更、地址变更，这位 知识产权顾问一路见证了Something For品牌从1家门店开到21家门店、从深圳开到了全国其他城市。
▲ Something For合肥银泰店/受访者供图
建立商标护城河，护航品牌全国扩张
“能不能帮我把Something For的所有商标类型的都注册下来？”2021年1月15日，姜明波再次找到了知识产权顾问。
“Something For将在今明两年加速推进在一线城市的布局。提前做好完备的商标布局，将为业务的开展提供强有力的品牌保障，使得Something For相较于对手具备更大的灵活性。”
创始人的想法领先同行，但在实际操作过程中，一个商标要完成所有品类的注册并不是一件容易的事儿，就连很多大品牌也没能成功注册所有45个大类的商标。提交官方前 知识产权顾问做了大量准备工作，慎重、仔细地检索每个类别，给出了一份专业的检索报告。企业仔细看了猪八戒网给出的每一条注册建议，并决定选择相信专业，最终在这位知识产权顾问的帮助下顺利提交官方。
得益于之前在商标检索环节打下的良好基础，在历经270天的奋战后，Something For商标的45个大类终于全部注册成功。而姜明波和Something For也正摩拳擦掌，计划趁着经济全面复苏的东风，加速推进Something For在全国的扩张计划。
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