据彭博社报道，苹果的目标是到2026年推出一款面向消费者的苹果品牌汽车，其目标是将价格降至10万美元（约合699600元人民币）以下，以使该车吸引更广泛的客户。
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苹果最初计划设计一款可能类似于Canoo的生活方式汽车的汽车，乘客可以在没有方向盘或踏板的豪华轿车式汽车中面对面，但该项目已经缩减。该车现在将采用更传统的设计，包括驾驶员座椅、方向盘和踏板，并且将无法完全自动驾驶，但该车将能够在高速公路上使用自动驾驶模式。
苹果的主要竞争对手可能是特斯拉，这是一个以电动汽车为特色的品牌，具有一些自动驾驶功能。特斯拉汽车的起价约为47，000美元，但最高可达10万美元以上。如果苹果汽车的基本售价在10万美元左右，它将与特斯拉的高端Model S竞争。
最初的计划是将苹果汽车的价格定为12万美元以上，但苹果现在计划降低价格，这可能是由于该车第一版中的自动驾驶功能将受到更多限制。苹果尚未最终确定苹果汽车的设计，但计划在2023年之前进行设计，并在2024年之前准备好功能列表。测试将于2025年开始，然后计划于2026年发射。
苹果继续寻找制造汽车的合作伙伴，到目前为止，它只与大众汽车进行了认真的谈判，但那些谈判是很多年前的事了。
