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京东以自营起家，自营品牌统一使用的是自建物流，相应运费也是京东自我消化的部分。“下调自营免邮门槛”，这一前所未有的举措体现出了其发力塑造用户低价心智的决心。

昔日在电商平台如火如荼的比价时代，击穿消费者心智往往是电光火石的一瞬间。而今天置身于消费大市场挣扎复苏的趋势之中，对成立二十年的京东来说，低价已经变成了一场事关“人+货+物流”的大型综合实验。

这一次，物流成为了低价实验的新变量。8月23日，京东官宣下调自营商品的包邮门槛。此前在京东购买自营商品，订单金额满99元才能达到包邮标准，目前这一金额已降至59元。京东PLUS会员权益同时也做了调整。本次权益升级后，PLUS会员可从过去每月五张运费券，变为享受全年无限包邮权益，不设价格限制，不再需要运费券。