大牛证券-奈氏茶业(7.67，0.47，6.53%)12月5日晚间公告，已就乐乐茶业的主体公司上海茶天餐饮管理有限公司(以下简称乐乐茶业)签署投资协议。投资完成后，乃雪茶业将持有目标公司43.64%的股权，即成为乐乐茶业第一大股东。投资额为5.25亿元。

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业内人士认为，新茶行业正逐渐走向强者恒强的“洗牌期”，而“强强联合”则能更好地放大品牌势能。两个品牌的优势互补，可能会改变茶行业的格局。

携手新茶头企业

公告显示，乐乐茶2021年收入约为8.7亿元。投资完成后，乐乐茶将成为乃雪的茶叶联合公司，继续独立运营，即乐乐茶品牌、团队、运营不变。奈雪的茶在门店扩张、供应链、数字化自动化、内部管理等方面的优势。将赋能乐乐茶，帮助乐乐茶实现进一步增长。

茶乐乐，成立于2016年，总部位于上海，是一家专注于“茶”+“软包”的新茶品牌。2017年6月，我们做出了风靡市场的脏包，成功引领行业潮流；2018年，在北京、上海、广州、杭州、南京、Xi安等城市的商业中心开设了近30家直营店。高价带新茶的市场份额仅次于西茶和乃雪的茶，排名第三。

奈雪的茶认为，乐乐茶作为当前茶行业的龙头企业之一，具有良好的品牌实力和消费者认知度，尤其是在华东地区。此次投资也有助于进一步优化行业竞争环境，降低乃雪氏茶未来的门店扩张和运营成本。

乐乐茶首席执行官李明博表示:“我们非常欢迎乃雪茶成为乐乐茶的股东。在奈雪氏茶的支持下，乐乐茶未来将进一步巩固产品和运营实力，继续为消费者带来优质的产品和服务。”

降低成本，提高效率，以适应市场

除了投资乐乐茶，乃雪的茶在2022年发起了攻势。前前后后投资澳洲咖啡、鹤之屋、茶一记、妖怪，都是昏昏欲睡。

奈雪的茶甚至成立了投资公司。2022年上半年，乃雪茶叶成立子公司深圳市美好自有电力投资有限公司，注册资本1000万元，经营范围为创业投资。今年9月，深圳美好自有电力投资有限公司进行了工商变更，注册资本由1000万元增加到5000万元。

作为本次交易的财务顾问，掌合资本表示，茶叶市场的竞争已经逐渐进入白热化阶段。一方面，全国各地诞生了新的品牌，柠檬茶、椰子、手工煮茶、新中式、茶咖结合等细分品类。不断涌现。要创新，要上相，要好吃，内滚的趋势不可阻挡。另一方面，各个价位段的品牌都呈现出融合的趋势。高端现茶品牌整体降价，降本增效，是每个人都需要面对的挑战。

除了降本增效，茶产品的价格带也完成了下移。喜茶宣布今年不会推出29元以上的饮品，今年所有饮品都不会涨价。目前喜茶主流门店销售的饮品已经告别30元。随后，乃雪的茶宣布大幅降价，推出9元-19元“易系列”鲜果茶。奈雪的茶承诺每个月不超过20元的茶都会有新品。

行业还在从好到新发展。

纵观新茶市场，行业发展还是不错的。中国连锁经营协会数据显示，预计2021-2023年行业复合增长率将达到20%，2023年新茶市场收入有望达到1428亿元。

知识咨询研究显示，预计未来五年，中国新增奶茶店市场规模将继续高速增长。以中国新茶店所有产品(包括制茶和交叉销售产品)的零售消费价值计算，预计将从2015年的249亿元增长到2020年的725亿元，2025年达到2326亿元，年均复合增长26.2%。

浙商证券认为，国内低端茶叶(80%)的市场空间远大于高端市场(20%)，高端品牌双龙头溪茶、乃雪茶都在试图通过降价策略进入大众市场。新茶龙头正在布局全产业链和终端零售的标准化、数字化，可以降本增效，提升产品和服务品质，全面打造品牌势能。

引擎发布的《2022年Tik Tok新茶用户调查》显示，消费者在新茶的购物上越来越“挑剔”，不断期待新优惠、新饮用方式、新产品等等。品牌只有从“新”出发，才能把握消费者不断变化的新茶需求和品牌偏好。