尽管Bed Bath & Beyond、沃尔玛和梅西百货等零售商的门店不断关闭，但一些服装品牌正在大力扩张，以吸引亲临现场的购物者。

加拿大鹅(Canada Goose)希望在未来五年内将其零售足迹扩大一倍，而拉尔夫-劳伦(Ralph Lauren)则计划在未来三年内开设250家新店。The North Face希望到2027年在北美开设70家新店。同时，REI将于春季在加利福尼亚有一个新的地点，2024年在俄克拉荷马州有一个新的合作社。而且，据《现代零售》了解，Vuori的目标是在夏季结束前开出9家新店。

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根据Coresight Research的数据，在经济不稳定时期，服装和鞋类公司往往是受打击最严重的公司之一，在2022年美国的商店关闭方面，服装部门 "远远超过 "其他部门。尽管如此，越来越多的服装公司正在对实体零售业进行投资，以更好地迎合那些希望获得亲身购物体验的客户。虽然在大流行之初，许多人的大部分购物都在网上进行，但店内购物正在回归。根据普华永道的一项新调查，店内购物仍然是最受欢迎的购物选择，占43%，其次是移动/智能手机，占34%。

普华永道的美国零售业领导人Kelly Pedersen告诉《现代零售》，对于实体零售业来说，"客流量几乎是全面上升的，"他说。"人们现在几乎是以希望回到实体环境为目标的。" 此外，由于电子商务是 "最昂贵的履行形式，"他继续说，"零售商非常欢迎消费者回到他们的商店。"

在过去的几年里，许多公司已经将全渠道的方法引入销售和营销。但是，在如此关注数字渠道的过程中，"我们有点给了网上的元素很多的荣誉，而我们从来没有给过线下的元素，"Placer.ai的营销副总裁Ethan Chernofsky告诉《现代零售》。"线下的重要性并不比一年前、两年前或五年前低。它仍然是超级关键的，而且还在增长。" 事实上，他补充说，"实体零售从未像现在这样重要"。

服装公司--从人们翻阅货架、感受不同面料和试穿产品中特别受益--正在注意到这一点。加拿大鹅目前在全球有51家永久性商店，尽管它希望将这一数字提高到 "130至150，并在亚太、欧洲、中东和非洲以及北美地区实现增长"，根据一份投资公告。该品牌计划到2028年达到30亿美元的收入，主要得益于其DTC业务的增长。

拉尔夫-劳伦的大部分收入来自零售，其次是批发和许可。首席执行官Patrice Louvet在最近的收益电话会议上说，该公司现有的足迹比加拿大鹅大得多，已经在 "开设新的实体店，使客户能够直接与我们在世界各地的品牌接触 "方面取得进展。

据《鞋业新闻》报道，拉尔夫劳伦的市场扩张目前正在30个城市进行，包括北京、上海、米兰、慕尼黑、洛杉矶、芝加哥、迈阿密和亚特兰大。根据其最近的财报，截至2021年12月25日，拉尔夫-劳伦在全球有505家直营店和676家特许店。到2022年12月31日，这些数字分别跃升至549和728。

与此同时，The North Face公司一直在为建设其体验式商店进行特别投资。它的第一家这种类型的商店于2019年在纽约市开业。当时，The North Face表示，它希望其地点成为 "探索的基点"，并宣布所有新店将采用经FSC认证的再生木材、钢材和花岗岩。据RetailDive报道，The North Face希望在未来五年内在国际上增加多达300个零售和合作伙伴地点。

网上购物可以是方便和省时的。但是，"它不是为发现而建立的，"Chernofsky解释说。特别是对于服装，"第一次访问仍然需要在实体环境中进行，因为在那里我可以进行试穿。这就是我可以爱上一个品牌的地方。我认为，这种将体验放在前面和中心的想法......是目前推动实体店环境如此重视的原因。"

原作者：Julia Waldow