2023年对于中国手机产业而言,是行业发展30年的节点。经历了中国消费电子产业全面崛起,中国手机品牌全面爆发,市场全面进入存量市场竞争时代,昔日手机“四大品牌”之一酷派也在历经曲折后,于而立之年再次出发。这一次,酷派参与新一轮市场竞争的底气,依然源自企业最优质的资产:创新研发。近日,酷派中国区总裁陈志辉先生就接受江苏广电采访,通过专访,加深了大家对酷派的过往、近况以及未来3-5年的战略规划。
坚持自主研发 科技创新成就品牌辉煌
成立于1993年的酷派集团与中国手机产业同步发展同频共振。早期的酷派主要研发生产寻呼机,2002年酷派正式进军手机通讯行业,以中国深圳为运营和研发总部,建立起一支数百人的研发团队,他们在移动通信领域具有成熟的硬件和软件开发能力,也成为酷派立足行业,拓展业务的基石。
陈志辉表示,自2002年品牌诞生,酷派就依托强大的自主研发实力与中国三大运营商开始合作。2003年,酷派就推出中国第一台CDMA彩屏手机;2004年,酷派更是推出全球首款GSM双卡手机;2005年,酷派研发团队更是在联通的支持下解决了同一机身内,频段互不干扰的问题,进而推出全球首款双卡双待双通手机,一举荣获国家科学技术进步奖二等奖。这也是迄今为止中国手机终端技术领域所获得的最高奖项。
作为3G时代的国产机王,酷派直到2014年依然处于国内手机品牌第一阵营,市占率长期稳居第一。期间,酷派不仅推出大量现象级手机产品,更是自主研发了多项引领科技发展的新技术。直到2021年底,数据显示,酷派全球专利总储备量超过14000件,多项技术打破国际巨头垄断。其中,酷派的“第四代移动通信系统(TD-LTE)关键技术与应用”项目更是获得中国国家科学技术进步奖、特等奖。
市场风云突变,企业运营更需要与时俱进。在陈志辉看来,原本有着雄厚根基的酷派,在经营策略上的失误,直接导致酷派陷入发展停滞期。特别是自2019年起,随着运营商纷纷推出5G资费套餐、5G手机大量进入市场迎来5G元年,酷派却未能及时调整战略,这成为酷派品牌发展史上的一大遗憾。
调整再出发,技术研发走在市场前沿
陈志辉认为,纵观中国通讯行业的30年,每五年会有一次技术的革新,十年迎来一次行业格局再造,进入2023年,手机产业迎来了第四个十年轮回,行业全面进入以技术研发为优势的智能竞争时代,这也为酷派重回市场创造了机遇。因为无论是在辉煌期还是在低谷期,酷派一直拥有一批不服输的“研发疯子”,这也是酷派重新走在市场创新前沿的底气所在。
尤其是在核心技术研发方面,在无线通讯网络标准、手机操作系统、无线电频率、通讯协定及无线数据解压缩传输技术等领域,酷派一直是主导参与者,也成为通讯行业标准的制定者之一。其中,在Linux核心代码贡献方面,酷派跻身中国手机品牌TOP2和中国企业TOP3级别。陈志辉表示,尽管企业近几年发展遇到低谷期,但酷派的技术、研发、售后和渠道这些核心能力却被保护得很好,加上长期的技术和资本积累,酷派的底蕴和实力依然还在。
据陈志辉介绍,在技术方面,为了对应时代技术发展需求,酷派在近年来持续加大投入。企业在去年携手腾讯云签署了成立联合实验室的战略合作协议,将共同推进底层技术研发,探索下一代操作系统;在营销端,针对此前品牌对市场变化敏锐度不够的短板,自2019年开始,酷派就重新部署市场,补足营销不足的同时深耕研发能力、渠道能力等优势,重新发展酷派品牌。
在产品端,除了千元机价格带之外,今年酷派不仅推出1000-1500元区间产品,还加大了曲面屏、折叠屏产品的渠道部署力度;在渠道端,酷派以“电商网+线下渠道网+运营商网+行业市场网”为核心,已经完成全中国186个地市地包营销网的组建,并与三个拥有3000万以上粉丝的主播达成了长期战略合作。
在战略合作方面,酷派还与中国广电展开合作沟通,计划以“酷派大观40s”为先行产品推向全国,并考虑合作研发定制机来满足特种市场的需求。甚至,酷派还计划推出500-600元价格带的超性价比机型“酷派大观50s”,进一步用4G的价格和5G的功能去配合中国广电开拓用户市场。
以6G+AI为支点 推进酷派品牌战略升级
展望酷派的未来发展,陈志辉表示,重回市场后的酷派已经瞄准了未来6G市场,其立足点也不再局限于手机硬件。基于此,针对下一阶段的品牌目标部署,酷派计划用三年时间将机构、能力、渠道和运营商关系以及品牌口碑、知名度进行重塑。
陈志辉表示,软件研发能力也是酷派的宝贵的财富,酷派在Linux核心代码贡献跻身中国手机品牌TOP2,中国企业TOP3级别。陈志辉透露,酷派会做一些更加前瞻的系统研发。近期热门的Chat GPT,也在测试融入到新版本的COOL OS里面来,在不久的将来,基于AI大数据模型将集成到COOL OS系统引擎里面来。
在消费市场开发布局方面,酷派将进一步发挥自主创新研发的优势,除了推出新款智能手机外,还将推出PAD、智能手表、血压仪、摄像头等在内的IoT周边硬件,实现产品矩阵的全面延伸。陈志辉透露,计划到2025年,酷派将把所有产品通过完全自有的COOL OS的系统进行整合,全面迈向6G时代的IoT市场。
届时,酷派旗下的IoT产品和智能手机将通过AI通行,从“单手机硬件品牌”跃升为“AI+IOT生态平台品牌”。融入云端智能,实现AIoT技术飞跃的全新酷派,也值得我们憧憬与期待。
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